通用网址——企业竞争新焦点

目前利用通用网址等网址资源来进行网络营销已经在我国中小企业中形成了一股风潮，网络地址资源的争夺与开发已成为企业市场竞争的新焦点。 网址资源企业标志 网络地址资源是通向互联网这扇大门的唯一入口。合肥地区通用网址注册服务机构——安徽朝华互联科技有限公司的负责人司伟近日在接受记者采访时提到，通用网址是国家推行的新一代中文上网技术，也是一种新兴的网络地址资源。通用网址采用中文标识网站名称，与企业的常用名称、商标等有效统一，容易记忆，印刷到宣传资料上也非常醒目，容易辨别和传播，已经成为企业及其商品在互联网上的重要识别标志。用户只需要在浏览器输入关键词即可轻松直达结果页面。目前，我省60家省直政府机构及16个市级政府已经全部使用了通用网址作为中文上网的标准，网民可以通过通用网址直接访问其官方网站。网络品牌营销利器记者采访得知，我省有相当一批企业已经在利用网络地址资源进行网络营销了，如合肥市获中国名牌产品称号的美菱、荣事达、芳草和安利合成革等4家企业，都为自己的品牌分别注册了通用网址。只要消费者在浏览器栏里输入这些品牌字眼，都能直接访问这些企业的官方网站。这些知名企业不仅通过广告公关等手段来打造自身的品牌形象，同时也运用通用网址等网络地址资源建立起“网络路标”，为自己的品牌在网络世界构筑了坚实的保护墙。 同样，通用网址等网络地址资源也深受中小企业喜爱。这些企业都借助通用网址“一对一”的直达功能，设定了准确的关键词。有此类需求的消费者只要在地址栏输入关键词，便可以直接访问到该公司的网站。 专业人士分析，通用网址等网址资源让广大中小企业同大企业站在了同一起跑线上。及早注册抢占先机然而从目前情况来看，我省仍然有许多企业还没有意识到网络营销的重要性，认为单纯拥有自己企业的网站就万事俱备，殊不知如果品牌的通用网址一旦被他人抢注，企业将会落得“为他人做嫁衣”的被动局面。因而还未为自己品牌注册通用网址的企业，应该及早行动起来，做到防患于未然。 司伟强调，互联网上的地址资源具有唯一性和稀缺性，这使得各企业在注册营销关键词的通用地址时不可避免会产生博弈。而通用网址的注册及其归属权向来奉行“先注先得”的原则，因此，尚未注册的企业应该及早注册，以免优质资源落到竞争对手那里，悔之晚矣。（蒋明）