扭亏为盈后　国产手机欲借世界杯反攻洋品牌

在经历了“五一”黄金周之后，国产手机第一阵营中的绝大部分厂商，都已扭亏为盈，重新开启了盈利之门。当世界杯烽火即将在德国熊熊燃起时，这些企业又敏锐地嗅到了世界杯潜藏的巨大商机，并通过各种手段围绕世界杯大做营销文章，欲借世界杯反攻洋品牌。 在过去几届的世界杯里，三星、可口可乐等企业，均成功地运用了世界杯这一平台，大大提升了品牌价值和知名度，为企业的发展带来了很大的推动力。因此，即将在德国开战的世界杯，虽然缺少了中国国家队的身影，却同样使得许多中国企业，尤其是竞争激烈、更新速度快的手机企业，均跃跃欲试，并早早地做好系统准备。 在世界杯举行前，联想手机运用其ＰＣ产品签约罗纳尔迪尼奥的势头大做销售文章；夏新手机开展了“共享运动激情”促销活动，借世界杯灼热的火势为市场加热；而海尔、波导、康佳等品牌也都在终端重点围绕世界杯做了大幅宣传。 上届世界杯上因延请米卢出任形象代言人而获益颇多的奥克斯，则专门研制出多款“能看世界杯”的多功能手机，并以价格优势掀起了“手机看世界杯普及风暴”。其中一款名为“录影王”的手机，价格从原来的１４９９元降至９９９元，价格只相当于国外品牌同类型、同功能手机的四分之一，再一次冲击了国内所有同类手机的价格低线。 奥克斯手机事业部市场总监李晓龙表示，奥克斯此举的目的，一是反击洋品牌的价格暴利，使中国普通消费者都享用到这些既时尚又实用的好手机，二是为了让中国几亿上班族球迷及学生球迷能够在不影响上班、上课的情况下，第一时间观看到比赛实况。 资料显示，今年第一季度，国产手机取得了继续０４年度以来最好的成绩，第一阵营里的绝大部分厂商，摆脱了连续多年受洋品牌强势压制的境地，一吐胸中闷气，实现扭亏为盈。这其中，中国手机企业“切实以消费者为中心”的理念发挥了重要作用。李晓龙认为，四年一度的世界杯，正是国产手机“反攻”洋品牌、夺回国内手机市场的最好时机。 此次国产手机纷纷借助世界杯促销产品，其反攻洋品牌的态势已然彰显，在经历了长时间的市场低谷之后，国产手机的反攻值得国人期待。