与大象共舞 九城MSN联姻谜局

最近，有消息称，第九城市内部人士透露说，九城拟1亿美元收购MSN中国50%股份，联和投资将退出。对此消息，第九城市的对外发言人赵雨润和微软MSN的对外发言人均对ChinaByte表示，不对传闻做任何评论。但ChinaByte从MSN中国的内部员工处了解到，该公司员工对美斯恩网络大股东易主事件非常关注，“因为一旦收购成功，美斯恩网络的业务必然会面临调整，这将关乎员工的切身利益和未来职业的发展。” 　　收购事件并不是空穴来风。类似阿里巴巴收购中国雅虎，联想收购IBM的PC事业部一样，第九城市即将上演的一出蛇吞象的大戏正在悄悄筹划中。 　　正如人们将这一收购比作阿里巴巴对中国雅虎的收购一样，两起事件的相似点在于，一个是本地企业，一个是国际巨头，而且是本地企业收购国际巨头的中国部分。而对具体的当事者来讲，利益的均衡则是促成他们收购行为的关键所在。 　　据消息称，9月初九城与联和投资已秘密签署协议，由九城接盘联合投资的50%股份，MSN中国估值2亿美金，九城将出资1亿美元收购MSN中国，并为九城与微软更深层的战略合作埋下伏笔。 　　微软MSN进入中国同样走了曲线救国的道路。2005年5月，微软与联合投资成立“美斯恩网络”，双方各持股50%，以合资企业的名义，微软曲线在中国开通MSN门户、搜索和无线增值等业务。 　　当时合资双方对公司的定位是：深入中国移动即时通讯市场，依靠频道合作的模式为MSN中文网带来持续的盈利。而运营两年来的结果是，手机上的MSN平台产品并没有得到大幅增长，MSN中文网虽靠合作频道获利，但影响力远不及门户。 　　美斯恩网络令投资者失意，不明朗的商业模式并没有从根本上发挥MSN中国的优势，投资方开始选择更适合的接盘者。 　　而九城就是联合投资选择的对象之一。尽管，对联合投资来讲，已经与多家企业协商，但最终接盘手毕竟要是更符合“天时、地利、人和”的企业。 　　从九城的财报看，今年第二季度，九城90%的收入来自《魔兽世界》，而这一现状已经持续了两年，就是说，九城命悬一线，面临“魔兽之困”。尽管，九城的朱骏早已意识到了这一点，并且收购优秀网游的动作频繁，已经拥有《奇迹》、《魔兽世界》、《卓越之剑》、《奇迹世界》、《激战》和《暗黑之门：伦敦》等，但其商业模式并没有本质的改变。 　　九城的朱骏正在寻找着可能发生变革的契机，正在酝酿着一场大的变局。 　　九城若收购MSN中国，虽出乎意料，却也在情理之中。 　　而九城收购MSN中国则意味着九城的商业模式将从单一网游向网游加门户加即时通讯转变。 　　从朱骏早年的足迹中看出，九城的朱骏对社区和门户情有独钟，早在1999年，他就创建了大型网络数字生活平台www.the9.com，只是后来在代理大型游戏方面获得了商业运营的巨大成功，才造就了现在的九城，造就了九城的网游世界。 　　而九城单一的网游模式也正遭受着现实的磨练，九城第二季财报显示的业绩和网游的增长并不理想，网游发展速度已开始趋缓，“防沉迷系统”对九城的影响也不容忽视。 　　易观国际的统计显示，2007年Q2国内网游市场总收入达26.7亿元，前三位的分别是盛大、网易、征途，分别占21%、19.16%和14.96%，而九城以10.61%比例位列第四。而在前三名中，网易门户优势明显，盛大也在着手转型，在内部推出即时通讯，又推出统一门户并统一玩家通行证、计费系统，以产生协同效应。 　　而九城必须突围，扩大战果，建立更为深厚的根基。选择MSN中国无疑是其全面转型的一条上好出路。并具备了天时，联和投资决议出售，正在选择接盘手;地利，九城拥有还算庞大的本地化用户群，并与MSN中国的业务互补;人和，九城游戏产品线多以3D高端产品为主，这与以白领为主的MSN目标用户群相吻合， 　　从乐观的角度看，九城可利用MSN中国的网站推荐游戏，做大规模推广，可利用门户频道、邮箱嵌入游戏，加强游戏用户的交互，尤其对休闲小游戏来讲，可借MSN平台进行有效推广。 　　业界也同样不看好MSN中国。微软全球战略调整的结果是，将MSN旗下的即时通讯业务和邮箱等互联网服务都归WindowsLive频道来管辖，MSN中国只剩MSN中文网了。 　　而MSN中文网的现状是：频道合作商业价值下滑、市场份额下降。与九城的结合，微软会利用九城的游戏玩家给MSN中国带来更多的人气，以增加更大的广告效益。对微软来讲，如果只能通过合资一条途径来运营MSN在中国的业务，选择九城合作不是最好也不算太坏。毕竟，微软的游戏布局正在中国悄悄地全面地铺开。 　　据悉，微软已先后参与联众网络、百竹数码、国技传世网络、上海唯晶、上海灵禅、成都斯普软件及广州网易的游戏研发。 　　而九城和微软的合作也早已显山露水，今年3月，九城就与微软签订微软XBOX 360的《合作谅解备忘录》。 　　互联网专家谢文分析称，从微软的角度去看，与第九城市合作更多的是出于资源互补的考虑。这一合作更多的是资本游戏。 　　不过，对双方的结合，有人对九城创业团队的未来仍表现出担忧。 　　美国艺电持股九城后，微软再与九城深入合作，九城的国际股东是否会牵累九城的公司决策和自主性?毕竟E龙前高管的分崩离析、携程创业团队的离开、联众创始人的淡然出局，始作俑者都是之后入驻的资本“大象”。 　　有消息称，朱骏在资本注入的时候已经提前做好了准备。今年5月，美国艺电入股后，朱骏仍是公司第一大股东，朱骏与EA约法三章：EA无决策权，不进入九城董事席位，也不能再增持。 　　与大象共舞是有风险的，正如联想收购IBMPC部门，增值效应滞后这么久才刚刚显现一样，也正如中国雅虎始终没有雅虎全球的风光一样，九城控股MSN中国50%的股权后，增值效应如何显现?我们拭目以待。