观察：博客广告后的群客跟进

昨日，作为国内最大的博客平台之一，某门户网站高调宣布了自己的博客广告分成协议。根据协议，该网站将在热门博客中“嵌入”广告，扣除运营成本后的广告收入将与博主五五对分。身为2006年度最热门的网络产品，博客正式告别了“白热闹与穷开心”，流量终于可以换成大米。 　　广播电视之所以了不起，就是因为它们可以用无可匹敌的效率将一个节目送到数百万人身边，但相反的事情是它们的短板——它们不能将数百万节目送到一个人面前，但这恰恰是网络的优势所在。广电时代的经济需要用强档节目吸引最大数量的受众，而宽带时代的经济讲究“点对点”，主流文化与商机都分裂成无数的碎片，每一片都金光闪闪。 　　就在前几天，教育部最新公布了171个汉语新词，“晒客”、“播客”、“拍客”、“印客”、“拼客”等等均得到了承认，而这群新“客”们几乎个个都有获得广告主青睐的可能。 　　第一名，“晒客”，以share（分享）为口号，最大限度地实践了“好事也出门，恶事传千里”。最热门内容为“曝晒”消费经历，从装修清单到轿车成交价对比，从医疗陷阱到旅游信息，触角涉及各个消费领域，一方面极大限度地稀释了信息不对称造成的不正当得利；另一方面也因为强大的导向能力受到了广告主的注意。 　　第二名，“播客”，以互联网为载体的个人广播与电视节目，播报的时间久了，插播广告不算稀奇，据说有人还用此服务现场转播与远程教育。 　　第三名，“拍客”，热衷于用相机、手机等数码设备疯狂拍摄的数码发烧群，主要产品有原创DV、电影及MTV，且不说这些产品本身就可以成为广告载体，就单是胡戈制作的“馒头”，几乎可以被认做是《无极》的衍生产品。 　　虽然，直到现在，博客的所属权尚处于盲区，晒客的公立性仍受到质疑，拍客的制作权限也还存在争议，但是自媒体的商业化浪潮还是不可阻挡地来临。我们应当对自媒体的独立性保持清醒，但我们也要明白，在e时代，即使是天马行空的麦哲伦，最后恐怕都要打开门来做生意。 　　去年年底，美国《时代》周刊将“YOU——所有互联网内容的使用者和创造者”评为年度人物，最重要的原因就是网络中成千上万个我和你，每一个都在用自己的方式挑战着传统媒体与营销逻辑。博客已经开始换大米了，其他的“客”们还远吗？